Кампания Fossil осень 2023, коллекция аксессуаров: эксклюзивные детали

Fossil приступает к реализации новой стратегии, которая запускается в связи с ее 40-летием.

Марка традиционных аксессуаров стремится оживить бренд после нескольких лет падения продаж с помощью новой кампании и расширенной линейки продуктов, которые стартуют 5 сентября. «Стратегия возрождения», как называет ее компания, призвана модернизировать исторический бренд и предлагают более сплоченный подход к образу жизни во всех категориях аксессуаров.

«Мы действительно хотели посмотреть на отношения потребителей с брендом — что они думают и чувствуют о Fossil сегодня и чем это отличается от тех, кого мы хотим привлечь завтра, и каковы те наборы ценностей, которые, по нашему мнению, имеют решающее значение для построения скорее эмоциональная связь», — сказала Лиза Пиллетт, директор по глобальному маркетингу Fossil Group. «Мы всегда были очень ориентированы на продукт, но на самом деле мы не тратили много времени на поиск лучших способов более эмоционального контакта [с клиентами]. Таким образом, мы определили, я бы сказал, новую целевую аудиторию потребителей и раскрыли много информации о них, об их интересах, их ценностях и о том, как они пересекаются с нашими».

Основной способ, с помощью которого Fossil стремится установить более тесную связь с клиентами, — это осенняя рекламная кампания бренда, которая называется «Сделано для этого». В этой кампании бренд обратился к своему 40-летнему наследию, сосредоточив внимание на той роли, которую он играл в повседневной жизни клиентов на протяжении последних четырех десятилетий, и на том, как он может продолжать играть эту роль для следующего поколения потребителей.

Модели представлены в рекламных стилях спортивных аксессуаров из предстоящей осенней коллекции на изображениях с такими слоганами, как «Создано, чтобы собираться вместе и оставаться такими» и «Создано, чтобы сделать каждую часть путешествия своей собственной».

«Это может быть отражением как времен после COVID[-19], так и времен, в которых мы живем, но важно то, как люди проводят свое время», — сказал Пиллетт о кампании. «Наши потребители очень сосредоточены на том, как они влияют на свое сообщество и на свои отношения, поэтому идея хорошо проведенного времени является частью ДНК нашего бренда. Мне действительно казалось, что это способ модернизировать эту историю и создать культурную и личную связь, потому что это то, что долговечно».

Посредством «стратегии возрождения» Fossil бренд нацелен на более молодого потребителя, которого Пиллетт описал как молодого миллениала, который «оптимистичен, амбициозен и заинтересован», а также «не просто ориентирован на стиль, но мотивирован своим сообществом и брендами, у которых есть своя точка зрения».

Fossil стремится связаться с этой потребительской базой посредством последней кампании, которая будет реализована через расширение присутствия в социальных сетях, телевизионную рекламу и крупнейшую инициативу бренда на сегодняшний день.

Еще одним важным компонентом «стратегии возрождения» Fossil является «премиумизация» линейки продуктов к осеннему сезону 2023 года. Новая коллекция предлагает широкий выбор сумок, часов, ювелирных изделий и других категорий, выполненных в новых силуэтах и ​​из материалов более высокого качества, таких как кожа и замша.

«Бренд Fossil основан на инновациях и вдохновлен винтажем, и это никогда не изменится», — сказала Мелисса Ловенкрон, директор по бренду Fossil Group, о новой линейке продуктов. «Вдохновение все еще остается, просто мы берем более современные технологии и современный дизайн, смотрим на сегодняшние тенденции и смешиваем их с винтажным вдохновением, чтобы создавать вневременные классические продукты».

Некоторые из ключевых предметов осенней коллекции Fossil включают новую сумку Lennox, которая представляет собой кожаную сумку через плечо, представленную в различных цветах и ​​вариантах отделки. Будут также вариации новой сумки-хобо Harwell, которая дебютировала прошлой весной и уже завоевала популярность среди покупателей.

Что касается часов, Fossil представляет Carraway — коричневые кожаные часы с прямоугольным циферблатом. В коллекцию также войдут стили, которые, как объяснил Ловенкрон, черпают вдохновение из швейцарских роскошных стилей.